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跨越国界 - 打造国际化品牌

各公司在成长型市场中寻求发展全球业务并开拓品牌机遇时,也愈加依赖杰出的营销领导人才,这是因为他们可以在公司总部和当地市场构建兼具技能和经验的团队。

本报告对全球各地的首席营销官如何面对“走向全球”的挑战进行了探索。我们邀请了45 名负责全球领先品牌的首席营销官和高级营销主管,全面反映其在领导品牌国际化项目的过程中所面临的各种问题。

首席营销官们解释了海外市场的运作经验如何形成了其对于以下问题的思考:如何带领品牌进行跨国经营、如何组织团队进行高效的全球营销运作,如何完成招聘和发展员工的重要任务,使其在关键战略市场促进品牌成长。

本报告还包括了对思考走向国际的营销人员的建议,并回答了“什么构成了全球思维?”这一问题。
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